恒利决策 OpenAI 向Chrome开火：当“浏览”变成“对话”，AI重塑互联网入口之战

（原标题：OpenAI 向Chrome开火：当“浏览”变成“对话”恒利决策，AI重塑互联网入口之战）

10月21日，OpenAI 在旧金山发布了其首款人工智能驱动的网络浏览器——ChatGPT Atlas。这不仅是一次产品更新，更是一次战略宣言：这家以聊天机器人起家的公司，正正式向全球浏览器霸主 Google Chrome 发起挑战。

如果说 ChatGPT 的问世颠覆了信息获取方式，那么 Atlas 的诞生，则是 OpenAI 将“对话式智能”嵌入互联网入口的野心落地。浏览网页、搜索内容、订机票、买食材——所有行为都不再只是点击与输入，而是一次人与AI的实时协作。

从搜索到“对话”：浏览器的下一次革命

OpenAI 对 Atlas 的定义非常明确：它不是一个“工具”，而是一种“陪伴式浏览体验”。

在 Atlas 中，每当用户访问网站时，页面右侧都会出现一个熟悉的提示框——“Ask ChatGPT”。用户不必再复制链接、切换窗口，只需直接发问：

“帮我总结这篇影评的核心观点”、

“把这个菜谱的食材加到购物清单里”、

“比较这两款笔记本的配置和价格”——

AI 就会立即生成结果，甚至直接帮你完成操作。OpenAI 此前已经通过 ChatGPT 改变了搜索行为，如今它试图让这种交互模式“内嵌”到浏览体验中。这意味着，AI 不再是“外部插件”，而成为互联网的“默认语言界面”。

在面向付费用户开放的 “Agent 模式” 下，Atlas 更进一步。AI 可以代表用户与网站互动——完成一次完整的任务流程。例如在演示中，ChatGPT 搜索食谱后，自动访问 Instacart 网站，将所有食材添加至购物车并准备下单。整个过程只用了几分钟。

这不是一次简单的“网页辅助”，而是一次代理式的互联网操作。浏览器不再只是“显示信息的窗口”，而成为“行动的执行者”。这正是 OpenAI 对未来浏览体验的重新定义。

Chrome的危机：当信息检索让位于智能执行

Chrome 的统治地位无可争议。根据 StatCounter 数据，截至 2025年9月，Google Chrome 在全球浏览器市场的份额高达 71.9%。但这种“技术霸权”正遭遇结构性威胁——信息获取方式的根本转移。在传统模式中，用户依赖关键词搜索，通过结果链接逐级点击；而在 AI 模式中，用户与智能体对话，获取“综合后的答案”。这意味着，用户停留在搜索结果页的时间在缩短，对“入口广告”的依赖也在削弱。正如 D.A. Davidson 分析师 Gil Luria 所言：“把聊天功能嵌入浏览器，是 OpenAI 向广告业务过渡的前奏。一旦它开始投放广告，势必会侵蚀 Google 在搜索广告领域近 90% 的市场份额。”

更深层的挑战在于数据。浏览器是互联网数据的最大入口，而数据正是AI迭代的燃料。过去，Google 通过 Chrome 掌握了用户的浏览行为，从而反哺广告投放和搜索算法。如今，OpenAI 试图复制甚至超越这一循环：借助 Atlas，它不仅能服务用户，也能学习用户——了解他们的偏好、购买行为、阅读习惯，从而形成新一代以 “行为驱动AI” 为核心的生态。

可以预见，当 OpenAI 将 ChatGPT 的 8 亿周活用户与浏览数据结合，一个新的智能广告与内容推荐体系就将浮出水面。

AI浏览器大战：从功能竞争到生态战争

Atlas 的推出，让 AI 浏览器赛道的竞争彻底白热化。目前市场上已有 Perplexity 的 Comet、Brave Browser、Opera Neon 等产品，纷纷主打“AI内嵌”“网页总结”“自动填写”等功能。但与这些早期探索者相比，OpenAI 拥有无可比拟的先发优势——它的用户规模、AI模型能力以及品牌信任度。

相比之下，Google 早已感受到压力。

自 ChatGPT 面世以来，Google 不断调整搜索逻辑，推出 “AI Overview（AI 概览）” 和 “AI Mode（AI 模式）”，让搜索结果页面呈现出类似聊天的体验。

今年 9 月，Google 还将 Gemini 模型集成至 Chrome 美国版，并计划拓展到 iOS 平台。

换言之，Google 已开始“AI化自己的浏览器”，但这一步显然是在追赶而非引领。

在法律层面，Google 虽在9月赢得一场诉讼，得以继续持有 Chrome 并支付合作伙伴推广费用，但判决理由颇为意味深长：法官指出，随着生成式AI的迅速发展，传统搜索正受到威胁，因此 Google 的市场控制“已不再构成垄断的绝对壁垒”。

换句话说，监管层已隐约承认：AI 正在重塑竞争秩序。

如果说 Google 的核心逻辑是“让用户自己找到答案”，那么 OpenAI 的逻辑则是——“让AI直接为你完成任务。”这背后是两种互联网思维的根本分歧：

Google 是索引驱动的生态：它提供路径、展示选项，用户自行选择。

OpenAI 是意图驱动的生态：它理解目的、执行行动，用户只需发出意图。

在 Atlas 的设计中，浏览器不再是一个被动容器，而是一个具备“执行权”的智能助手。这不仅改变了人与信息的关系，也重新定义了“入口”的意义。过去十年，互联网巨头都在争夺“用户入口”——从搜索框到应用商店，再到社交平台。

而 Atlas 的出现，可能让入口概念本身发生迁移：入口不再是一个页面，而是一种智能体的存在。当 AI 能直接完成“订机票”“下单”“撰写邮件”等任务时，用户甚至无需再进入传统网站。

这对整个广告与电商生态而言，都是一次颠覆性的冲击。